來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

　　近期國外多家消費(fèi)類企業(yè)公布的財(cái)報(bào)和經(jīng)營變化動(dòng)態(tài)顯示，較高通脹環(huán)境和消費(fèi)疲弱拖累企業(yè)業(yè)績持續(xù)下滑，部分企業(yè)不得不倒閉關(guān)張。而調(diào)整經(jīng)營策略也正成為多家企業(yè)應(yīng)對業(yè)績逆風(fēng)的主要手段。

　　多品牌零售店陷倒閉泥潭

　　美國家具零售商科恩，日前成為最新一家進(jìn)入倒閉清算程序的連鎖零售商。據(jù)美國媒體報(bào)道，科恩目前在其550多家零售網(wǎng)點(diǎn)正推出清倉促銷活動(dòng)，這是該公司上周申請破產(chǎn)后進(jìn)入清算程序的一部分。

　　科恩百貨加入了去年以來爆發(fā)的連鎖店倒閉潮，零售商紛紛將其歸咎于高通脹和利率上升抑制了消費(fèi)者支出，導(dǎo)致零售業(yè)經(jīng)營受挫倒閉。

　　不止在美國，面臨較高水平通脹的多國零售商也經(jīng)營不力，期待貨幣政策轉(zhuǎn)向?yàn)樾袠I(yè)帶來活力。比如在新西蘭，越來越多零售商擔(dān)心經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)嚴(yán)峻，他們將不得不關(guān)門歇業(yè)，但降息的希望可能有助于扭轉(zhuǎn)這種情緒。

　　新西蘭零售商協(xié)會(huì)最新的會(huì)員調(diào)查顯示，近43%的會(huì)員不確定他們的業(yè)務(wù)能否在未來12個(gè)月內(nèi)維持運(yùn)營。與此同時(shí)，超過70%的零售商在第二季度沒有達(dá)到銷售目標(biāo)。該協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，這表明人們對貿(mào)易狀況的悲觀情緒日益加深。希望隨著政府減稅、銀行開始降低抵押貸款利率以及通脹下降，消費(fèi)者信心將會(huì)增強(qiáng)。

　　德國也面臨相似的零售業(yè)疲弱問題，德國智庫伊弗經(jīng)濟(jì)研究所7月25日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，德國7月商業(yè)景氣指數(shù)連續(xù)第三個(gè)月下跌，從6月的88.6點(diǎn)降至87.0點(diǎn)。其中零售業(yè)指數(shù)也再次惡化，不管對經(jīng)營現(xiàn)狀還是未來預(yù)期，受訪企業(yè)的判斷都非常負(fù)面。

　　德國零售業(yè)協(xié)會(huì)分析報(bào)告顯示，德國今年將有5000家零售商店關(guān)閉。這意味著自2020年以來，到今年年底德國將共有4.6萬家商店關(guān)閉。

　　HDE總經(jīng)理斯蒂芬·根斯警告說，經(jīng)濟(jì)疲軟和高通脹使德國零售業(yè)備受煎熬。根據(jù)HDE的數(shù)據(jù)，去年德國零售業(yè)銷售額同比增長2.9%，達(dá)到近6500億歐元，但這僅通過價(jià)格上漲實(shí)現(xiàn)。然而，經(jīng)通貨膨脹調(diào)整后，銷售額同比下降3.4%。該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，今年德國零售業(yè)銷售額將同比增長3.5%，根據(jù)通貨膨脹調(diào)整后，相當(dāng)于增長1%。

　　行業(yè)整體業(yè)績持續(xù)不佳

　　近日，全球多個(gè)消費(fèi)零售餐飲業(yè)巨頭發(fā)布了表現(xiàn)不佳的財(cái)報(bào)，折射整體消費(fèi)環(huán)境疲弱拖累了企業(yè)業(yè)績。

　　開云集團(tuán)公布2024年上半年財(cái)報(bào)，截至2024年6月30日，集團(tuán)上半年收入同比下降11%至90.18億歐元。LV母公司LVMH發(fā)布的2024年上半年業(yè)績報(bào)告顯示，集團(tuán)銷售收入同比下降1%至417億歐元，凈利潤下跌14%至73億歐元?？ǖ貋喣腹練v峰集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，按固定匯率計(jì)算，截至2024年6月30日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額增長1%至53億歐元，而上年同期增長19%。

　　西班牙《國家報(bào)》還指出，消費(fèi)疲弱的陰云已蔓延到餐飲連鎖業(yè)，美國股市中快餐業(yè)指數(shù)今年已下跌超過9%。

　　在上周公布了2024財(cái)年第四季度的疲軟業(yè)績后，美國冷凍薯?xiàng)l巨頭藍(lán)威斯頓公司的股價(jià)出現(xiàn)暴跌。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，食品行業(yè)面臨的最大問題是人們外出就餐的次數(shù)越來越少。

　　藍(lán)威斯頓首席執(zhí)行官湯姆·沃納說：“在過去的12個(gè)月里，情況發(fā)生了變化。由于價(jià)格上漲，全球餐館的顧客減少，對冷凍馬鈴薯的需求也有所減弱。”今年以來，藍(lán)威斯頓公司的股票市值損失了約一半。藍(lán)威斯頓還是麥當(dāng)勞和百勝餐飲集團(tuán)（肯德基、必勝客和塔可貝爾快餐連鎖店的所有者）等的供應(yīng)商。今年以來，麥當(dāng)勞股價(jià)已下跌約14%。

　　由美國最大的20家快餐公司組成的標(biāo)普食品和飲料精選行業(yè)指數(shù)也受到藍(lán)威斯頓的拖累，20個(gè)指數(shù)成分公司中有19個(gè)股價(jià)下跌。今年到目前為止，該指數(shù)已下跌約9%，跌幅最大的公司也是那些產(chǎn)品中包括薯?xiàng)l的公司。

　　經(jīng)營策略積極調(diào)整

　　除了業(yè)績下降，消費(fèi)品牌和零售商近期調(diào)整經(jīng)營策略的消息也頻出，顯示企業(yè)為抗擊行業(yè)逆風(fēng)和業(yè)績下降而將改革付諸行動(dòng)。

　　藍(lán)威斯頓公司的沃納表示：“我們近期正在進(jìn)行運(yùn)營調(diào)整，以適應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)和商業(yè)環(huán)境，包括重新提振銷量、利用定向投資促進(jìn)業(yè)務(wù)、采取成本控制措施和優(yōu)化供應(yīng)鏈舉措以及重新安排投資。我們還將繼續(xù)推動(dòng)生產(chǎn)能力的現(xiàn)代化，以更好地適應(yīng)需求環(huán)境。”

　　據(jù)《福布斯》雜志報(bào)道，為了從低迷的業(yè)績中恢復(fù)，與新一波運(yùn)動(dòng)鞋品牌競爭，鞋業(yè)巨頭耐克將裁員2%，這是公司三年降低成本計(jì)劃的一部分，并將采取措施重修與零售商的合作。

　　耐克最新財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年四季度收入同比下降2%至126億美元，預(yù)計(jì)2025年銷售額將下降5%到9%，然而耐克預(yù)測僅在最新財(cái)年一季度銷售額就將下降10%。耐克之所以舉步維艱，很大程度上是因?yàn)樵摴疽欢扰袛鄶?shù)字平臺可以推動(dòng)銷售額增長50%，急速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，切斷了與5家主要零售商的合作，近期耐克將努力與這些商業(yè)伙伴修復(fù)合作。

　　“耐克以為可以獨(dú)立完成很多事，但實(shí)際上并沒有那么簡單，”Williams Trading股票分析師薩姆·波瑟告訴《華爾街日報(bào)》。

　　剛剛從東京證券交易所退市的日本第三大連鎖便利店羅森則開始謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此前，日本電信運(yùn)營商KDDI對羅森要約收購成功，召開股東大會(huì)通過了關(guān)于后者退市的相關(guān)決議，確定于7月24日正式退市。日本便利店行業(yè)也面臨著市場飽和、人手不足的瓶頸。羅森計(jì)劃通過利用KDDI的數(shù)字化技術(shù)，提高門店的運(yùn)營效率，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售、便利店無人化、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新型服務(wù)。