專題：聚焦蘋果WWDC2024：Apple Intelligence發(fā)布 ChatGPT引入手機系統(tǒng)

　　2024年蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC24）上，相關(guān)負責(zé)人介紹“蘋果智能”。

　　蘋果的人工智能布局終于揭開部分面紗。

　　北京時間6月11日，一年一度的蘋果WWDC開發(fā)者大會拉開帷幕。蘋果在大會上發(fā)布了面向iPhone、iPad 和Mac的智能化系統(tǒng)“蘋果智能”（Apple Intelligence?）。“其將徹底改變用戶使用我們產(chǎn)品的方式，以及我們的產(chǎn)品如何在用戶手中發(fā)揮功用?！碧O果公司首席執(zhí)行官庫克如是說。

　　除了“蘋果智能”外，該公司還推出了iOS 18等新版操作系統(tǒng)，支持應(yīng)用圖標自由移動、APP加鎖隱藏以及衛(wèi)星通信等功能。iPadOS 18為蘋果平板增添了更高階的計算器功能。macOS 15則支持“iPhone鏡像”。蘋果vision Pro的新操作系統(tǒng)vision OS 2也即將亮相。

　　“達到了及格線，但是沒有太多驚喜。”對于本次發(fā)布會的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)評價不一。發(fā)布會結(jié)束后，蘋果公司股價下跌了 1.9%。多位接受采訪的分析師告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，Apple Intelligence 的發(fā)布標志著蘋果全面擁抱AI時代，但也體現(xiàn)了蘋果一貫的獨特和謹慎的AI策略。蘋果的AI功能并沒有帶來更多有新意的內(nèi)容，但蘋果的AI功能是目前各手機廠商中最接近于“AI智能體”概念的。不過，對于中國市場，Apple Intelligence的推廣進度還有待觀察。

　　“蘋果智能”登場：沒有太多驚喜，股價下跌

　　本次發(fā)布會前半場，蘋果公司著重介紹了操作系統(tǒng)方面的升級。蘋果推出了iOS 18以及iPadOS 18、macOS Sequoia、visionOS 2 等新版操作系統(tǒng)。以iOS 18為例，在新系統(tǒng)加持下，應(yīng)用圖標可移動位置，顏色可修改，APP可以加鎖隱藏、相冊功能更豐富，支持衛(wèi)星通信等。iPadOS 18為蘋果平板增添了更高階的計算器功能。macOS 15則支持“iPhone鏡像”。蘋果vision Pro的新操作系統(tǒng)vision OS 2也將亮相。該款產(chǎn)品本月28日還將在中國、日本和新加坡等國家發(fā)售。

　　但系統(tǒng)更新并非最大焦點，業(yè)內(nèi)對蘋果的AI進展期待已久，發(fā)布會后半場，蘋果終于揭開了自身人工智能布局的“面紗”，發(fā)布了Apple Intelligence“蘋果智能”。據(jù)官方介紹，Apple Intelligence 深度集成于iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia中，“充分運用Apple 芯片對語言和圖像的理解與創(chuàng)作能力，可做出多種跨App操作，同時結(jié)合個人場景，為用戶簡化和加快日常任務(wù)流程?！?/p>

　　具體來說，Apple Intelligence支持寫作潤筆、通話摘要、內(nèi)容總結(jié)、圖像生成，智能查找照片和視頻，智能創(chuàng)作影片以及AI指令跨應(yīng)用運行等，能為iPhone、Mac等設(shè)備提供一系列AI功能。不過，由于對芯片算力的要求，Apple Intelligence將僅支持iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max以及搭載M1或后續(xù)芯片的iPad和 Mac設(shè)備，需將設(shè)備語言設(shè)置為英語（美國）。

　　蘋果也將與OpenAI合作，把ChatGPT集成到蘋果系統(tǒng)生態(tài)中，讓用戶能夠直接使用ChatGPT的特殊功能。Siri也會比之前更智能。蘋果強調(diào)稱，Apple Intelligence 在理解深層次個人場景的同時，也會保護用戶隱私。模型有很多僅在設(shè)備端運行。

　　業(yè)內(nèi)對本次發(fā)布會評價不一，雖然也有歡呼的聲音，但網(wǎng)絡(luò)上更多人表示“失望”“別人有過的，蘋果終于也有了。”“達到了及格線，但是沒有太多驚喜?！薄疤O果在AI領(lǐng)域的掉隊有點厲害了。”發(fā)布會結(jié)束后，蘋果公司股價下跌了 1.9%。

　　韓國邁睿思證券（Meritz Securities）分析師Yang Seung Soo在一份報告中寫道： “沒有殺手級內(nèi)容令人失望?！彼a充稱，iPhone 的出貨量不太可能出人意料地上升。

　　不過在集微咨詢資深分析師孫碩看來，網(wǎng)上失望的聲音更多是針對新系統(tǒng)層面，雖然蘋果本次在系統(tǒng)方面的更新顯得有所不足，但其AI能力在APP的應(yīng)用上仍然是此次發(fā)布會的亮點，“蘋果把AI能力融入到其原生應(yīng)用里，而不是獨立做一個新應(yīng)用，這非常方便消費者使用?！?/p>

　　“Apple Intelligence的發(fā)布標志著蘋果全面擁抱AI時代，但也體現(xiàn)了蘋果一貫的獨特和謹慎的AI策略。長期以來，蘋果一直對生成式AI在隱私方面的顧慮有所保留，因此在引入大眾期待的AI功能上比較遲緩。目前，蘋果的許多功能中已經(jīng)體現(xiàn)出AI的應(yīng)用，但主要是以輔助形式存在，而不是完全的生成式AI?！盋ounterpoint Research高級分析師?Ivan?Lam對記者分析稱。

　　蘋果與OpenAI的合作引發(fā)特斯拉CEO馬斯克的強烈反對，他認為這會產(chǎn)生數(shù)據(jù)風(fēng)險，并聲稱，如果蘋果在操作系統(tǒng)層面整合OpenAI，他所在公司將禁止使用蘋果設(shè)備。

　　IDC中國研究經(jīng)理郭天翔則認為，如果只從功能和使用場景上看，蘋果的AI功能并沒有帶來更多有新意的內(nèi)容，大多數(shù)都是在安卓手機上已經(jīng)實現(xiàn)過的。但基于蘋果在封閉系統(tǒng)下對于APP開發(fā)的強大管控力，蘋果的AI功能是目前各手機廠商中最接近于“AI智能體”概念的?！俺嗽谙到y(tǒng)自帶的應(yīng)用可以使用，更關(guān)鍵的是可以跨第三方APP使用，這是安卓廠商目前難以實現(xiàn)的，甚至未來也很難實現(xiàn)?！?/p>

　　AI能否拯救蘋果的銷量和業(yè)績？

　　此前在業(yè)內(nèi)看來，比起微軟、谷歌、Meta等科技巨頭，蘋果的AI步伐已然落后。當(dāng)上述企業(yè)大力投資人工智能，不斷推出和升級最新大模型產(chǎn)品時，蘋果在這方面顯得頗為“低調(diào)”。去年5月，庫克在談及ChatGPT時指出，這類產(chǎn)品還有不少問題有待解決。他同時認為人工智能“潛力巨大”，蘋果將繼續(xù)投資于其產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)，但會盡量考慮周全。

　　梳理以往動作，蘋果也在人工智能領(lǐng)域暗暗下勁。有媒體對數(shù)百份LinkedIn個人資料、公開招聘信息以及研究論文分析發(fā)現(xiàn)，過去幾年蘋果從谷歌挖走數(shù)十名人工智能專家，并在蘇黎世創(chuàng)建了一個神秘實驗室。這家科技巨頭正組建一支團隊，致力于開發(fā)新的人工智能模型和產(chǎn)品。

　　市場調(diào)查機構(gòu) Stocklytics的報告還顯示，蘋果2023年共收購了32家AI公司，在主要科技公司去年收購相關(guān)公司數(shù)量上，位居榜首。蘋果宣布放棄造車后，一部分造車團隊成員也轉(zhuǎn)向GenAI（生成式人工智能）。今年股東大會上，庫克說，蘋果今年將在GenAI領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大進展。

　　蘋果開始重視AI的背后，離不開業(yè)績和產(chǎn)品出貨量的壓力。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，蘋果在全球智能手機市場的出貨量同比下降13%。蘋果2024財年第二財季業(yè)績顯示，蘋果第二財季iPhone營收460億美元，同比下降10%。

　　為了改善業(yè)績，蘋果手機也多次降價促銷，而隨著今年618拉開帷幕，蘋果拿出了史上之最的促銷力度。在蘋果京東自營旗艦店和天貓?zhí)O果官方旗艦店，iPhone15系列產(chǎn)品價格最大降幅達2350元。

　　此次AI發(fā)布和系統(tǒng)升級能否提振蘋果產(chǎn)品銷量和業(yè)績？郭天翔表示，蘋果的AI功能只能在A17 Pro及以后芯片上實現(xiàn)，結(jié)合目前蘋果的大幅降價促銷，無疑將在“618”最后的時間對于iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max有更積極的促銷作用。

　　Ivan?Lam則認為，對于中國市場，Apple Intelligence 的推廣進度還有待觀察?！翱傮w而言，生成式 AI 的引入主要是為了趕上市場期望，而具體功能的完善和用戶群體的擴展還需要時間。因此，短期內(nèi)，這一新技術(shù)對iPhone銷售的推動作用可能不會特別顯著?！?/p>

　　“具體效果也需要等用戶真正體驗其AI功能后?！痹趯O碩看來，蘋果在推進產(chǎn)品研發(fā)方面一直比較審慎和穩(wěn)妥，覺得某個產(chǎn)品成熟了以后才去推廣?！拔矣X得這次系統(tǒng)升級和軟件更新后，其流暢度和智能化應(yīng)該是可以保證的?！辈贿^孫碩也表示，能否提振銷量，也要從一體化角度來看，“只有軟件和硬件一體化的全面升級，才能體現(xiàn)出蘋果真正的優(yōu)勢。”

　　IDC指出，隨著Apple Intelligence的廣泛應(yīng)用，專為AI優(yōu)化的硬件組件，例如終端AI專用芯片，需求可能會有所增長。此類硬件的進步不僅能夠優(yōu)化用戶體驗，亦可能引領(lǐng)智能手機與可穿戴技術(shù)的新一輪硬件浪潮。此外，“盡管目前蘋果生態(tài)系統(tǒng)相對封閉，但與OpenAI的合作或代表著一種更加開放的姿態(tài)。未來，蘋果或?qū)⒃诰S護生態(tài)獨特性的同時，深化與其他平臺的協(xié)作，催生多年未現(xiàn)的創(chuàng)新應(yīng)用，推動行業(yè)邊界拓展。”

　　新京報貝殼財經(jīng)記者 孫文軒

　　編輯 岳彩周

　　校對?付春愔