來(lái)源：財(cái)聯(lián)社

　　往年秋季，常是蘋果新機(jī)大賣的時(shí)間，而今年，這一情況似乎有些變化。

　　財(cái)聯(lián)社記者走訪多家深圳電子產(chǎn)品店鋪發(fā)現(xiàn)，往年同期還在缺貨中的iPhone新機(jī)，今年罕見(jiàn)地參加了多渠道的降價(jià)活動(dòng)，降價(jià)超過(guò)千元。這或與iPhone不再那么好賣有關(guān)。

　　不過(guò)，藍(lán)思科技、領(lǐng)益智造等多家果鏈廠商方面告訴財(cái)聯(lián)社記者，公司目前生產(chǎn)一切正常，“產(chǎn)能利用率應(yīng)該是基本持平的，不會(huì)比去年低。”德賽電池證券部人士向財(cái)聯(lián)社記者表示。

　　除iPhone外，蘋果入局虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的作品VisionPro也傳來(lái)壞消息，有媒體報(bào)道稱，該產(chǎn)品將于年底停產(chǎn)。盡管多家產(chǎn)業(yè)鏈人士均告訴財(cái)聯(lián)社記者，由于VisionPro業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)占比非常小，不會(huì)對(duì)公司整體業(yè)績(jī)產(chǎn)生什么影響。但對(duì)蘋果而言，這明顯不是一次成功的嘗試。

　　多條業(yè)務(wù)線進(jìn)展未及預(yù)期，在消費(fèi)電子行業(yè)“稱王”的蘋果也急需尋找新增量。目前，關(guān)于蘋果折疊機(jī)、AI功能傳聞不斷，而市場(chǎng)最關(guān)心的則是這些創(chuàng)新能否給蘋果帶來(lái)新的增長(zhǎng)曲線。多位分析人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，蘋果折疊手機(jī)預(yù)期在2026年下半年或2027年推出，AI功能則將驅(qū)動(dòng)iPhone收入階梯式增長(zhǎng)。

　　銷售不佳iPhone降價(jià)

　　往年同期供不應(yīng)求的iPhone新機(jī)今年不再是搶手“尖貨”。

　　“這個(gè)是政府的補(bǔ)貼活動(dòng)，今年是iPhone第一次參與。”深圳前海順電的工作人員告訴財(cái)聯(lián)社記者。目前，在深圳順電購(gòu)買蘋果手機(jī)可以享受10%的折扣，最高可減1000元。

　　除線下店鋪外，蘋果官方旗艦店也于10月20日公布天貓雙11優(yōu)惠，官方罕見(jiàn)地在新機(jī)剛剛發(fā)售一個(gè)月之際參與直降優(yōu)惠。據(jù)了解，該活動(dòng)于10月21日晚間現(xiàn)貨開(kāi)賣，iPhone 16系列每款手機(jī)均可優(yōu)惠500元。此外，如參與以舊換新?lián)Q新活動(dòng)，最高補(bǔ)貼1100元，疊加后購(gòu)買iPhone 16系列手機(jī)優(yōu)惠最高達(dá)1600元。

　　與店鋪零售價(jià)一起下降的還有二手轉(zhuǎn)售價(jià)。一位手機(jī)二手回收商家給財(cái)聯(lián)社記者展示的回收?qǐng)?bào)價(jià)單顯示，基礎(chǔ)型號(hào)及iPhone16 pro max的回收價(jià)與去年同期的新機(jī)回收價(jià)基本一致，但Pro版本的回收價(jià)則下降了300元。

　　iPhone16銷售不及預(yù)期已不是秘密。Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam告訴財(cái)聯(lián)社記者，據(jù)其公司觀察數(shù)據(jù)，16系列發(fā)售的前三周，16 Pro的銷量同比15 Pro有所增長(zhǎng)，但16系列基礎(chǔ)型號(hào)的銷量有所下降，在此情況下，iPhone在這三周的銷量總體同比下降了2%。

　　“未來(lái)，我們對(duì)iPhone16系列整體銷售持悲觀態(tài)度，未來(lái)幾周內(nèi)將有一波新的中國(guó)廠商旗艦產(chǎn)品推出，這將為蘋果帶來(lái)進(jìn)一步的壓力?！盜van向財(cái)聯(lián)社記者進(jìn)一步表示道。

　　與此同時(shí)，蘋果將砍單iPhone16的消息也不脛而走。天風(fēng)國(guó)際知名蘋果分析師郭明錤最新報(bào)告表示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone16系列的訂單被大幅削減，總計(jì)約1000萬(wàn)部，其中絕大多數(shù)為非Pro機(jī)型。這一調(diào)整導(dǎo)致2024年第二季度的iPhone 16生產(chǎn)量降至約8400萬(wàn)部，而第四季度的預(yù)計(jì)生產(chǎn)量更是降至8000萬(wàn)部，低于去年同期的8400萬(wàn)部。

　　對(duì)于砍單情況是否屬實(shí)，財(cái)聯(lián)社記者已向蘋果公司發(fā)送采訪提綱，但截至發(fā)稿暫未收到回復(fù)。

　　盡管16系列未能迎來(lái)市場(chǎng)期待的強(qiáng)周期，蘋果多家供應(yīng)商日前仍向財(cái)聯(lián)社記者表示，目前公司生產(chǎn)狀況良好。

　　“我們生產(chǎn)一切正常，產(chǎn)能較往年是要更好一些?！彼{(lán)思科技證券部人士告訴以投資者身份致電的財(cái)聯(lián)社記者。

　　“客戶的相關(guān)信息不方便透露，但是相關(guān)的業(yè)務(wù)在公司整體占比比較小。”歌爾股份（002241.SZ）證券部人士表示。

　　“目前我沒(méi)有接到相關(guān)的消息，如果是如您所說(shuō)只是iPhone16這個(gè)基礎(chǔ)型號(hào)（被砍單）的話，對(duì)我們預(yù)計(jì)影響不大?！钡沦愲姵刈C券部人士告訴財(cái)聯(lián)社記者。

　　VisionPro或?qū)⑼．a(chǎn) 產(chǎn)業(yè)鏈：影響不大

　　除手機(jī)外，蘋果的新業(yè)務(wù)——VisionPro也傳來(lái)壞消息。

　　據(jù)媒體報(bào)道，由于內(nèi)容不足以及價(jià)格過(guò)高，蘋果Vision Pro頭顯的需求表現(xiàn)不佳，蘋果已大幅削減Vision Pro頭顯的產(chǎn)量，并可能在2024年底前完全停止生產(chǎn)這一版本的設(shè)備。對(duì)此情況是否屬實(shí)，財(cái)聯(lián)社記者已向蘋果公司發(fā)送采訪提綱，但截至發(fā)稿暫未收到回復(fù)。

　　作為蘋果入局虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的作品，Vision Pro一直被市場(chǎng)寄予高期待。但今年2月份蘋果正式推出Vision Pro后，由于Vision Pro在國(guó)際市場(chǎng)3500美元起以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)29999元起的高定價(jià)，該產(chǎn)品一直“叫好不叫座”。

　　在此情況下，VisionPro多次下調(diào)出貨預(yù)期。今年4月，郭明錤曾發(fā)文表示，蘋果已經(jīng)下調(diào)了其2024年Vision Pro頭顯產(chǎn)品的出貨預(yù)期，從原來(lái)預(yù)計(jì)的70萬(wàn)至80萬(wàn)臺(tái)降至40萬(wàn)至45萬(wàn)臺(tái)。他認(rèn)為，這一調(diào)整是基于美國(guó)市場(chǎng)外的預(yù)售訂單減少，顯示出美國(guó)需求“急劇下降，超出預(yù)期”。

　　Counterpoint Research 調(diào)研顯示，蘋果在今年前三個(gè)季度售出了約37萬(wàn)臺(tái)頭顯，并預(yù)測(cè)到年底將最多再售出5萬(wàn)臺(tái)。

　　不過(guò)對(duì)于VisionPro停產(chǎn)的消息，產(chǎn)業(yè)鏈并不慌張。

　　“這個(gè)產(chǎn)品（VisionPro）單獨(dú)的話，對(duì)我們的收入的貢獻(xiàn)其實(shí)是很小的，幾乎可以忽略的，因?yàn)樗旧礓N量就不是很高，產(chǎn)能也不是很高?！彼{(lán)思科技證券部人士向以投資者身份致電的財(cái)聯(lián)社記者表示道。

　　有產(chǎn)業(yè)鏈人士還向財(cái)聯(lián)社記者直言，該產(chǎn)品并不怎么賺錢，“VisionPro相關(guān)業(yè)務(wù)市場(chǎng)反饋不好，銷售端不好，生產(chǎn)端也不會(huì)好?！?/p>

　　蘋果還有哪些“牌”可以打？

　　創(chuàng)新能力是科技公司的血肉，曾經(jīng)以無(wú)數(shù)新技術(shù)、新功能驚艷世界的蘋果眼下顯然有些吃力，尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)成為蘋果當(dāng)下的首要任務(wù)。

　　有分析人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，AI是其中之一。

　　日前，蘋果CEO庫(kù)克再度訪華，有媒體援引消息人士信息稱，蘋果此次高管集體來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，除了繼續(xù)與相關(guān)部門協(xié)調(diào)蘋果后續(xù)AI人工智能軟件與產(chǎn)品的準(zhǔn)入機(jī)制信息外，也有意在尋求中國(guó)內(nèi)地AI內(nèi)容與數(shù)據(jù)服務(wù)商領(lǐng)域，與相關(guān)部門達(dá)成一定的默契，有意讓相關(guān)部門推薦他們認(rèn)可的廠商。

　　10月23日，庫(kù)克在接受采訪時(shí)公開(kāi)回應(yīng)Apple Intelligence何時(shí)入華，“我們正在努力推進(jìn)，這背后有一個(gè)非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個(gè)流程，也希望盡快將它帶給中國(guó)消費(fèi)者。”

　　目前，蘋果的AI功能Apple Intelligence受地區(qū)限制仍較大。據(jù)官方公布的信息，Apple Intelligence已在10月份開(kāi)始測(cè)試美國(guó)英語(yǔ)版本；中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)則將于明年推出，但具體時(shí)間未定。

　　Ivan告訴財(cái)聯(lián)社記者，考慮到功能和發(fā)布地區(qū)的多樣性，Apple Intelligence 的全面影響預(yù)計(jì)將需要一段時(shí)間逐步顯現(xiàn)。因此，Apple Intelligence 將驅(qū)動(dòng) iPhone 收入階梯式增長(zhǎng)，而非單一超級(jí)周期。

　　此外，近期關(guān)于蘋果折疊機(jī)的消息亦越來(lái)越多。今年以來(lái)，蘋果公開(kāi)了多個(gè)有關(guān)折疊屏的專利，近期一個(gè)名為“具有顯示器與觸摸傳感器結(jié)構(gòu)的電子設(shè)備”專利引起市場(chǎng)關(guān)注，專利文檔放出該技術(shù)應(yīng)用于三折與四折手機(jī)的圖片，引發(fā)關(guān)于蘋果將做四折手機(jī)的猜想。

　　“根據(jù)目前對(duì)供應(yīng)鏈動(dòng)向的觀察，Apple推出折疊屏設(shè)備的計(jì)劃似乎越來(lái)越明確，預(yù)計(jì)首款折疊屏手機(jī)可能在2026年下半年或2027年推出。”TrendForce集邦咨詢分析師范博毓告訴財(cái)聯(lián)社記者，在傳統(tǒng)直板手機(jī)硬件缺乏顯著創(chuàng)新的背景下，Apple可能不得不推出折疊手機(jī)以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，并認(rèn)為根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，雖然Apple會(huì)在專利方面持續(xù)布局，但實(shí)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)上仍會(huì)采取較為穩(wěn)健的策略，因此創(chuàng)新的突破性可能性不大。