紅豆股份（600400.SH）于今日發(fā)布了2024年第三季度報告。報告期內，公司1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入14.89億元，其中服裝主業(yè)中的Hoodo男裝實現(xiàn)營業(yè)收入10.54億元，同比增長2.22%，經(jīng)營韌性凸顯。

　　在紡織服裝行業(yè)整體承壓的背景下，紅豆股份憑借其穩(wěn)健的經(jīng)營策略和品牌升級戰(zhàn)略，實現(xiàn)了男裝主業(yè)營收的逆勢增長。2024年前三季度，紅豆股份的服裝主業(yè)營收和毛利率均呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的良好態(tài)勢。其中，零售門店毛利率同比增長4.81%，顯示出公司在線下零售渠道經(jīng)營效率的提升。

　　近年，紅豆股份在產(chǎn)品研發(fā)、渠道升級和營銷傳播等方面持續(xù)投入，成效將逐步釋放。公司明確了“經(jīng)典舒適男裝”的新定位，通過推出0感舒適襯衫、舒暖鵝絨服等舒適產(chǎn)品矩陣，以及攜手代言人戚薇、林更新等推進全域傳播，不斷提升品牌勢能。在渠道端，公司優(yōu)化全渠道運營，升級線下門店形象，打造多樣化的消費場景，直營店毛利率提升至64.69%，同時加強私域流量建設，提高客戶粘性。

　　當下，紅豆股份的穩(wěn)健發(fā)展得益于其清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行力。公司董事長周宏江表示：“紅豆股份錨定‘經(jīng)典舒適男裝’戰(zhàn)略，將進一步加強新零售、團購定制、生產(chǎn)制造業(yè)務的協(xié)同發(fā)展，提振加盟商、供應商及團隊信心，用新技術、新產(chǎn)品加碼新質生產(chǎn)力，提速大服裝主業(yè)向‘新’而行?！?/p>

　　盡管面臨宏觀經(jīng)濟波動和行業(yè)競爭加劇的挑戰(zhàn)，紅豆股份在戰(zhàn)略執(zhí)行上顯示出其在舒適男裝領域的經(jīng)營韌性、發(fā)展?jié)摿?。展望未來，紅豆股份將繼續(xù)深化品牌升級，加大科技創(chuàng)新和產(chǎn)品升級力度，以滿足消費者對舒適、高品質男裝的需求。且隨著公司持續(xù)推進品牌升級和渠道拓展，其長期成長性充滿期待。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)，當前整體消費環(huán)境處于波動復蘇階段，9月當月GDP、社零增速都較上月有了明顯回升，服裝零售同比降幅較8月份收窄，指標整體趨勢向好，有利于四季度沖刺提升。作為“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”的紅豆股份，宏觀社零升溫疊加林更新品牌代言人官宣、國慶及雙十一預售熱銷等積極因素，期待其在四季度服裝旺季的表現(xiàn)，能夠在服裝主業(yè)上展現(xiàn)強勁增長勢頭。